WOT分析法，即态势分析，就是将与研究工具密切相关的种种主要内部优势、劣势和外部的时机和威胁等，通过观察枚举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把种种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决议性。运用这种方法，可以对研究工具所处的情景举行全面、系统、准确的研究，从而凭据研究效果制定相应的生长战略、计划以及对策等。

SWOT分析法经常被用于制定团体生长战略和分析竞争对手情况，在战略分析中，它是最常用的方法之一。基本信息所谓SWOT分析，即基于内外部竞争情况和竞争条件下的态势分析，就是将与研究工具密切相关的种种主要内部优势、劣势和外部的时机和威胁等，通过观察枚举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把种种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决议性。

运用这种方法，可以对研究工具所处的情景举行全面、系统、准确的研究，从而凭据研究效果制定相应的生长战略、计划以及对策等。S(strengths)、W(weaknesses)是内部因素，O(opportunities)、T(threats)是外部因素。根据企业竞争战略的完整观点，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即情况的时机和威胁）之间的有机组合。

SWOT分析方法一般来说属于综合分析方法，因其既要分析内部因素，也需要分析外部条件。即凭据企业自身的既定内在条件举行分析。SWOT分析有其形成的基础。著名的竞争战略专家迈克尔.波特提出的竞争理论从工业结构入手对一个企业“可能做的”方面举行了透彻的分析和说明，而能力学派治理学家则运用价值链解构企业的价值缔造历程，注重对公司的资源和能力的分析。

SWOT分析，就是在综合了前面两者的基础上，以资源学派学者为代表，将公司的内部门析（即20世纪80年月中期治理学界权威们所关注的研究取向，以能力学派为代表）与工业竞争情况的外部门析（即更早期战略研究所关注的中心主题，以安德鲁斯与迈克尔.波特为代表）联合起来，形成了自己结构化的平衡系统分析体系。SWOT分析方法与其他的分析方法相比力，SWOT分析从一开始就具有显著的结构化和系统性的特征。

就结构化而言，首先在形式上，SWOT分析法体现为结构SWOT结构矩阵，并对矩阵的差别区域赋予了差别分析意义；其次内容上，SWOT分析法的主要理论基础也强调从结构分析入手对企业的外部情况和内部资源举行分析。另外，早在SWOT降生之前的20世纪60年月，就已经有人提出过SWOT分析中涉及到的内部优势、弱点，外部时机、威胁这些变化因素，但只是伶仃地对它们加以分析。SWOT方法的重要孝敬就在于用系统的思想将这些似乎独立的因素相互匹配起来举行综合分析，使得企业战略计划的制定越发科学全面。

SWOT方法自形成以来，广泛应用于战略研究与竞争分析，成为战略治理和竞争情报的重要分析工具。分析直观、使用简朴是它的重要优点。纵然没有准确的数据支持和更专业化的分析工具，也可以得出有说服力的结论。

可是，正是这种直观和简朴，使得SWOT不行制止地带有精度不够的缺陷。例如SWOT分析接纳定性方法，通过枚举S、W、O、T的种种体现，形成一种模糊的企业竞争职位形貌。

以此为依据作出的判断，难免带有一定水平的主观臆断。所以，在使用SWOT方法时要注意方法的局限性，在枚举作为判断依据的事实时，要只管真实、客观、准确，并提供一定的定量数据弥补SWOT定性分析的不足，结构高层定性分析的基础。

基本特点SWOT分析，就是在综合了前面两者的基础上，以资源学派学者为代表，将公司的内部门析（即20世纪80年月中期治理学界权威们所关注的研究取向，以能力学派为代表）与工业竞争情况的外部门析（即更早期战略研究所关注的中心主题，以安德鲁斯与迈克尔.波特为代表）联合起来，形成了自己结构化的平衡系统分析体系。与其他的分析方法相比力，SWOT分析从一开始就具有显著的结构化和系统性的特征。就结构化而言，首先在形式上，SWOT分析法体现为结构SWOT结构矩阵，并对矩阵的差别区域赋予了差别分析意义。其次内容上，SWOT分析法的主要理论基础也强调从结构分析入手对企业的外部情况和内部资源举行分析。

分析模型SWOT分析模型优势与劣势分析（SW）由于企业是一个整体，而且由于竞争优势泉源的广泛性，所以，在做优劣势分析时必须从整个价值链的每个环节上，将企业与竞争对手做详细的对比。如产物是否新颖，制造工艺是否庞大，销售渠道是否流通，以及价钱是否具有竞争性等。如果一个企业在某一方面或几个方面的优势正是该行业企业应具备的关键乐成要素，那么，该企业的综合竞争优势也许就强一些。

需要指出的是，权衡一个企业及其产物是否具有竞争优势，只能站在现有潜在用户角度上，而不是站在企业的角度上。时机与威胁分析（OT）好比当前社会上盛行的盗版威胁：盗版替代品限定了公司产物的最高价，替代品对公司不仅有威胁，可能也带来时机。

企业必须分析，替代品给公司的产物或服务带来的是“溺死之灾”呢，还是提供了更高的利润或价值；购置者转而购置替代品的转移成本；公司可以接纳什么措施来降低成本或增加附加值来降低消费者购置盗版替代品的风险。SWOT分析方法整体分析从整体上看，SWOT可以分为两部门：第一部门为SW，主要用来分析内部条件；第二部门为OT，主要用来分析外部条件。使用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己倒霉的、要避开的工具，发现存在的问题，找出解决措施，并明确以后的生长偏向。

凭据这个分析，可以将问题按轻重缓急分类，明确哪些是急需解决的问题，哪些是可以稍微拖后一点儿的事情，哪些属于战略目的上的障碍，哪些属于战术上的问题，并将这些研究工具枚举出来，依照矩阵形式排列，然后用系统分析的所想，把种种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论而结论通常带有一定的决议性，有利于向导者和治理者做出较正确的决议和计划。SWOT分析法经常被用于制定团体生长战略和分析竞争对手情况，在战略分析中，它是最常用的方法之一。举行SWOT分析时，主要有以下几个方面的内容：分析情况因素运用种种观察研究方法，分析出公司所处的种种情况因素，即外部情况因素和内部能力因素。

外部情况因素包罗时机因素和威胁因素，它们是外部情况对公司的生长直接有影响的有利和倒霉因素，属于客观因素，内部情况因素包罗优势因素和弱点因素，它们是公司在其生长中自身存在的努力和消极因素，属主动因素，在观察分析这些因素时，不仅要思量到历史与现状，而且更要思量未来生长问题。优势，是组织机构的内部因素，详细包罗：有利的竞争态势；富足的财政泉源；良好的企业形象；技术气力；规模经济；产物质量；市场份额；成本优势；广告攻势等。

劣势，也是组织机构的内部因素，详细包罗：设备老化；治理杂乱；缺少关键技术；研究开发落伍；资金短缺；谋划不善；产物积压；竞争力差等。时机，是组织机构的外部因素，详细包罗：新产物；新市场；新需求；外国市场壁垒排除；竞争对手失误等。威胁，也是组织机构的外部因素，详细包罗：新的竞争对手；替代产物增多；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏好改变；突发事件等。

SWOT方法的优点在于思量问题全面，是一种系统思维，而且可以把对问题的“诊断”和“开处方”精密联合在一起，条理清楚，便于磨练。结构SWOT矩阵将观察得出的种种因素凭据轻重缓急或影响水平等排序方式，结构SWOT矩阵。在此历程中，将那些对公司生长有直接的、重要的、大量的、迫切的、久远的影响因素优先排列出来，而将那些间接的、次要的、少许的、不急的、短暂的影响因素排列在后面。制定行动计划在完成情况因素分析和SWOT矩阵的结构后，便可以制定出相应的行动计划。

制定计划的基本思路是：发挥优势因素，克服弱点因素，使用时机因素，化解威胁因素；思量已往，驻足当前，着眼未来。运用系统分析的综合分析方法，将排列与思量的种种情况因素相互匹配起来加以组合，得出一系列公司未来生长的可选择对策。